加治川さくらピクニック
私がプロデュースしております加治川さくらピクニックがリリースとなりました。
キャッチフレーズは「ピクニック歴100年の私」
加治川さくらピクニックは「加治川」「桜」「ピクニック」をコンセプトとした地域ブランド。
「加治川」は現新発田市、旧加治川村にあたり、新潟県の北部にあたる里山の地域です。一昨年の9月より私が現地に入り、素材の開拓とコンセプトの立案を開始。依頼を頂いた時から、モノベースの特産品ではなくて文化ベースで商品コンセプトを作りたいというのがありました。現地を数ヶ月まわり、加治川の方々が、どのような生活をして、どのようなものを食べて、どのような文化があるのかを探していたところ一冊の本に出会いました。
その冊子の中には明治時代から「花見休み」と称し加治川近隣の大峰山で花見を楽しむ様子や、河川敷でフォークダンスをする写真が掲載されており、昭和50年頃の写真では「村民ハイキング」と称して村民皆でハイキングに向かう行列も載っておりました。さらに驚くべきことに「村民ハイキング」は今も続いてるといるとのこと。
100年前から始まった今で言うピクニックが現在でも続いている
「あー。この地域の方々は昔から上品な景観と桜に囲まれていて、皆で出かけ外でお酒を飲んだり踊ったり楽しむのが好きなんだなあ。」
コンセプトの軸を現代で言う「ピクニック」にすることを決め、そこからピクニックで使う商品を提案していきました。
ターゲット層は30代の子育て世代。オシャレなピクニックが気軽にできる商品の開発
花見休みから村民ハイキング、そして現代のオシャレなピクニックへ
今回リリースとなった商品は「加治川マカロン」と「加治川いちごバター」の2品です。
加治川マカロンは加治川の素材を使いながらカラフルに。これさえ持っていけばあっという間におしゃれで華やかなピクニックできる商品。
パッケージは紐付きでピクニックに持っていきやすいデザイン
加治川いちごバターは、地元の越後姫をふんだんに使ったバターで、なんてことない食パンが、さっとパンに塗るだけで子供が大好きな味に大変身するアイテムです。どちらも、オシャレなピクニックが気軽に楽しめる商品というところを重要視しました。
苺の生産農家が作ってるので苺の味が濃厚
「加治川さくらピクニック」は今後も商品を展開して行く予定で、今年度はカトラリーや敷物を作る予定です。食品以外のカテゴリーを増やしていくことで、ピクニックというコンセプトを強く表現できると考えております。
様々な地域ブランドや特産品が各地で開発されていますが、既存の物を集めただけで、商品コンセプトがない商品を見かけることが多いです。
商品全体のコンセプトが無くて、統一感がないと消費者に伝わりづらい商品となってしまいます。
そこにモノではなくて文化ベースで商品コンセプトを設計していくと、他の地域にマネができないオリジナリティの高い商品になります。
なぜなら文化はモノとは違って移動できないので。
その土地の人が昔から楽しんできたこと、大切にしてきたことをベースに商品を設計していくことでグッと地域の特産品らしくなりますよ。
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